工作原因，最近接触了很多“网红”，也慢慢地产生了一些新的理解。

在我的传统印象里，网红都是一帮没什么能力的人，靠着新时代卖艺来挣钱，他们到处拍照，众筹打卡，给自己贴各种标签，活在一个虚拟的世界里。

可以说，这是确实是他们一个方面吧。

这一波认识网红，是从一个酸奶品牌和我们联名办的活动开始的。当时在饭桌上，大家聊天的时候我一改我的传统印象，大家都很nice，能力都很强，在自己原来的领域也都有一些建树，对待别人也很礼貌。来到这儿的也算是这个垂直领域里的头部网红，俗称KOL。我很欣赏他们。

但网红避免不了的是需要向外发散，需要召集粉丝们，一起训练，从消费中拿一些提成。这本身没有任何问题。但这种形式会导致一个问题，就是这些粉丝们，他们本身身体素质/颜值/身材并不是特别优秀（不然也不会当粉丝了可以直接当网红了），但又有一颗想当网红的心，于是他们会包装自己，在照片/文案上下工夫，营造一个完美人设。

这些人，相对来说，各方面能力都很普通。从传统阶层定义的角度来看，说得难听点，就是底层农民工和普通白领，普通白领和职业经理人之间的差距。当一个搬砖的走进金碧辉煌的办公室，和别的职业经理人坐在一起谈笑风生的时候，他的自我认知会极大膨胀，会得到一种与自身实力极不相符的自信，俗称普信男。

他们以为自己得到了认可和资源，但其实他们只是被用来赚钱的工具。

有另一个角度可以佐证这个观点：这些KOL对自己粉丝群体的维护会花很多很多的时间精力，远远超过正常朋友之间交往所需要的，他们的交流语言会非常亲密，甚至对粉丝的喜好、职业、住址都铭记在心。如果你认为你和他们是一样的，是平起平坐的，那你们的交流应当是从谨慎礼貌到开心随和，而不是自始至终“宝子”“爱你们”这些丝毫不带情感的pills。